Comment structurer un article optimisé SEO ?
Saviez-vous que 43% des lecteurs survolent les articles sans les lire réellement ?
Une bonne structure peut retenir leur attention, et c’est ce que nous allons aborder tout de suite !
Apprenez à structurer vos contenus en suivant nos 8 étapes. ✨
DANS CET ARTICLE :
- Comprendre l'intention de recherche
- Définir l'objectif et le mot-clé principal
- Utiliser un balisage HTML optimisé
- Soigner l’introduction et les transitions
- Aérer son contenu et faciliter la lecture
- Optimiser le maillage interne et externe
- Inciter à l'action grâce aux CTA
- Relire et optimiser avant publication
Un article de blog se compare souvent à un bon roman.
Il accroche dès les premières lignes et guide le lecteur avec fluidité !
Mais au-delà de l’expérience utilisateur, la structure même de l’article est déterminante en SEO.
Un contenu clair, bien construit et balisé correctement facilite l’indexation par les moteurs de recherche et maximise la visibilité.
Selon Chartbeat, une page bien structurée augmente le temps passé par les lecteurs de 40%, ce qui réduit le taux de rebond et améliore le positionnement sur les moteurs de recherche.
D’après Backlinko, les contenus bien structurés ont +70% de chances de se positionner en haut de page.
Comprendre l'intention de recherche
Avant même de penser au mot-clé ou au titre de votre article, il est essentiel de vous poser une question : qu’est-ce que l’internaute cherche vraiment à faire avec cette requête ?
C’est ce qu’on appelle l’intention de recherche.
🎯 L’intention de recherche, c’est le "pourquoi" derrière la requête tapée dans Google. Est-ce que l’utilisateur cherche à s’informer, à comparer, à naviguer vers un site, ou à acheter quelque chose ? C’est ce besoin réel qu’il faut cerner, car c’est lui qui doit guider le ton, la structure et l’objectif de votre article.
Qu'est ce que l'intention de recherche ?
Avant de poursuivre, une petite mise au point s'impose au sujet des intentions de recherche !
Pour rappel, une intention de recherche désigne le besoin qui se cache derrière la requête de l'internaute.
C'est ce qu'il espère trouver, apprendre ou accomplir lors de sa recherche.
Un article bien structuré doit être pensé dès le départ en fonction de ce que l’internaute veut vraiment.
C’est pourquoi il est important de comprendre l’intention de recherche afin de choisir les bons mots-clés, construire un plan pertinent, et offrir une réponse claire et complète.
Un contenu qui mérite d’être vue, lu et bien classé.
Les 4 types d'intentions de recherche
Comme je l'ai évoqué précédemment, il existe 4 types d'intention de recherche.
- L'intention commerciale
L'internaute est dans une phase de recherche active et souhaite comparer des produits / offres avant d’acheter. Exemple : "meilleur smartphone 2025". - L'intention informationnelle
Quelqu’un qui tape "comment structurer un article de blog" cherche un guide pratique. - L'intention navigationnelle
Ici, l'internaute souhaite accéder à une page précise, à un type de contenu précis. Exemple : "airbnb lyon". - L'intention transactionnelle
L’utilisateur veut acheter, réserver ou effectuer une action commerciale immédiatement : "achat iphone 17".
En quoi est-ce important ?
Google classe les contenus non pas seulement selon des mots-clés, mais surtout en fonction de leur capacité à répondre à l’intention de l’utilisateur.
Le fait d'identifier l'intention de recherche permet d'établir un plan cohérent et de créer un contenu en phase avec les besoins utilisateurs. Si votre article n’est pas aligné avec cette intention, il sera ignoré, car jugé non pertinent (même s’il est bien écrit).
En revanche, si votre contenu y répond parfaitement, et mieux que celui de vos concurrents, alors il grimpe en haut des résultats ! 🚀
Selon Moz, comprendre et satisfaire l’intention de recherche est l’un des critères les plus déterminants pour obtenir un bon positionnement SEO.
Définir un objectif et le mot-clé principal
Avant de commencer à écrire, il est essentiel de se poser les bonnes questions :
- Quel est l’objectif de mon article ? Informer, convaincre, obtenir des leads ?
- Qui est ma cible ?
- Quelle requête ou mot clé dois-je cibler ?
Un bon contenu, à la fois utile et pertinent, répond donc à une intention de recherche : informationnelle, transactionnel, commerciale ou navigationnelle.
Comment choisir un mot-clé pertinent ?
Utilisez des outils comme Google Keyword Planner, Ubersuggest, Ahrefs ou encore Keyword Surfer pour repérer les termes les plus recherchés, les questions et les intentions de recherche autour de votre sujet
Au vu du sujet, votre audience cherche-t-elle une réponse rapide, un guide détaillé ou un comparatif produits ? Cela conditionne la forme et le ton de l’article.
Ces mots clés sont plus précis, moins concurrentiels, et représentent environ 70% du trafic de recherche. Pour rappel, un mot clé à longue traine se compose de plusieurs termes, par exemple “comment structurer un article SEO" est plus ciblé que "SEO" tout court.
Attention
Il ne s'agit pas de faire du bourrage de mot-clé, mais de construire votre article autour de lui.
Le champ lexical, les synonymes et les reformulations sont tout aussi importants pour un bon référencement sémantique et apportent une certaine expertise.
Pourquoi faut-il définir une requête cible ?
Un article qui répond à un besoin attire un trafic plus qualifié, génère davantage de clics, et par conséquent convertit mieux !
Selon une étude de HubSpot, un article bien ciblé peut générer jusqu’à 30% de clics supplémentaires par rapport à un contenu trop générique.
Utiliser un balisage HTML optimisé
Le balisage HTML est essentiel pour guider à la fois vos lecteurs et les moteurs de recherche dans la compréhension du contenu.
Utiliser correctement les balises Hn (H1, H2, H3...) permet de créer une structure logique, un peu comme les titres et sous-titres d’un livre.
Coté SEO, Google accorde une grande importance à la structure, et utilise les balises pour la comprendre.
Un contenu avec des balises bien hiérarchisées est plus facile à crawler et à indexer.
D’un point de vue utilisateur, une bonne structure améliore la lisibilité, surtout sur mobile.
Un article bien structuré en HTML pourrait ressembler à ceci :
<h1> Sujet principal </h1>
<h2> Point n°1 </h2>
<h2> Point n°2 </h2>
<h3> Sous point </h3>
<h2> Point n°3 </h2>
Soigner l’introduction et les transitions
L'introduction se trouve au début de l'article, elle doit captiver le lecteur et inclure le mot-clé principal.
Il a été démontré que les internautes lisent en "F" et s’arrêtent souvent après le premier paragraphe s’ils n’accrochent pas.
Cela signifie que l'attention du lecteur se concentre d'abord sur le coin supérieur gauche de l'écran.
Les premières secondes sont donc décisives !
Comment écrire une introduction efficace ?
- Commencez par une accroche percutante .
Une statistique, une question ou un problème auquel votre lecteur peut s’identifier. - Annoncez clairement le sujet et précisez ce que l’article va apporter, de façon concise.
- Expliquez l'enjeu et l'objectif de l'article
- Annoncez le plan pour encourager la lecture
Et pour les transitions ?
Les transitions sont le liant entre vos différentes sections.
Elles évitent les ruptures de ton ou de logique, et améliorent le confort de lecture.
N’hésitez donc pas à insérer des mots / phrases de liaison lorsque vous abordez une nouvelle partie.
Le saviez-vous ? 👀
Selon Nielsen Norman Group, les internautes prennent en moyenne 10 à 20 secondes pour décider s’ils vont rester sur une page ou non. Ce laps de temps est crucial, et la qualité de l’introduction y joue pour beaucoup !
Aérer son contenu et faciliter la lecture
Passons maintenant au confort de lecture, un point très important en termes d’UX.
Lorsqu’un article est mal structuré visuellement, et comprend de longs paragraphes, le lecteur peut vite être découragé et quitter la page.
Ceci entraine un taux de rebond élevé et diminue la durée moyenne de session. Et ça, on dit non ! 🙅🏼♀️
En revanche, un article bien structuré, avec des titres clairs et des paragraphes concis, garde le lecteur engagé.
Votre contenu doit être agréable à lire et facile à comprendre.
- Préférez les courts paragraphes pour une meilleure lisibilité (4 à 5 lignes max)
- Sauter des lignes
- Utiliser des listes à puces pour aérer le texte
- Insérer des infographies, des visuels pour illustrer vos propos
- Optimiser les images pour ne pas ralentir le temps de chargement
Optimiser le maillage interne et externe
Vous savez désormais comment rédiger et structurer votre article, mais le travail n’est pas terminé !
Place au maillage du site.
On distingue maillage interne et liens externes.
Le maillage interne relie vos articles entre eux et aide Google à mieux explorer votre site.
De plus, le lecteur étant invité à parcourir d’autres pages, la durée de la session tend à augmenter.
Les liens externes quant à eux sont utiles pour citer vos sources, des documents annexes, et montre que votre contenu est documenté. Cela rend votre contenu plus fiable et pertinent aux yeux de Google.
Pour plus de clarté, n’oubliez pas d’optimiser les ancres.
Car oui, un simple “en savoir plus” n’est pas suffisant. 🙄
Inciter à l'action grâce aux CTA
Une bonne conclusion récapitule l'article et encourage l'engagement, c’est pourquoi intégrer des appels à l’action est important.
Les CTA rendent le lecteur actif et facilitent le passage à l’action.
Bien réalisé, il peut augmenter le taux de conversion de 15% à 20%, ce qui n’est pas négligeable !
Ils sont utilisés pour soutenir vos objectifs marketing (lead, engagement, vente).
Demande de devis
Formulaire de contact
Télécharger un document
Passer à l'achat
Relire et optimiser avant publication
Avant de publier, une petite relecture finale ne fait pas de mal.
Assurez-vous que vos liens fonctionnent correctement, que le balisage est bien effectué et que les visuels sont optimisés.
Un autre point important : testez la version mobile !
Depuis l’indexation mobile-first mise en place par Google, un site qui n’est pas responsive est fortement pénalisé dans les résultats de recherche. En clair, s'il n’est pas lisible sur mobile, vous risquez de ne pas être référencé du tout.
C’est pourquoi on peut dire qu’un site non adapté au mobile est quasiment éliminatoire en SEO.
Et ce, d’autant plus que plus de 60% du trafic web mondial provient aujourd’hui des smartphones.
Pour ce qui est des fautes d’orthographe, faites vous relire par un collègue ou utilisez des extensions telles que Grammarly, LanguageTool ou Antidote.
Le mot de la fin
Vous l’aurez compris, structurer un article de blog n’est pas optionnel.
En appliquant ces bonnes pratiques, du choix du mot-clé à l’appel à l’action finale, vous renforcez votre visibilité et la satisfaction de vos lecteurs.
Désormais la rédaction n’a plus de secrets pour vous !
Dites-le nous !